波鞋堂Kicks Town: 以“SNEAKER”文化为导向的球鞋洗护品牌

发表时间:2019-07-29 11:04



“球鞋文化是一种综合艺术,寄托了人们对体育精神的追求,对赛场英雄的热爱,对高明的设计和技术的赞美,更能赋予粉丝们归属感和交流的快乐。”资深球鞋专业杂志《SOLE履程》出版人、“履程”自媒体品牌创始人,《履程访客》总策划,“中国球鞋文化第一人”孙彧如是说。不一样的洗衣店为何聊起了球鞋文化?别急,这只是个引子,其实今天真正想带大家认识和了解的是一家以“SNEAKER”文化为导向的球鞋洗护品牌----波鞋堂Kicks Town。


1 何谓SNEAKER文化?


SNEAKER原意为“胶底鞋”,随着国内外文化交流的不断渗透和深入,SNEAKER圈里不同种类球鞋爱好者日益增多,各种限量版、限定版、球员版、特殊版等等价格不菲的球鞋逐渐成为圈层人士的心头所好,造就了一批热爱和收藏球鞋的鞋迷。SNEAKER也因生活节奏的变化,突破本身单调的运动机械化设计,逐步走向舒适、休闲、时尚,形成独树一帜的SNEAKER文化。


2 波鞋堂Kicks Town一家有情怀的球鞋洗护店


波鞋堂Kicks Town坐落在上海市黄浦区大沽路288号5号楼1楼A号,深蓝色基调的门头和相对简洁的LOGO,使得沉稳、洁净、永恒的视觉感受迎面而来。走进店铺,深灰色前台、设计简朴又不失庄重的鞋品展架以及定制DIY手绘工作台倚墙而立,与黑色装饰地面及墙饰融为一体,简洁、干脆、一目了然,一株挺拔的绿植加上几个可爱的卡通玩偶在店铺精心设计的灯光辉映下又呈现出几分灵动与时尚。


波鞋堂70余平米的店铺分为上下两层,楼下负责接待和鞋品展示,以及个性化球鞋定制操作;楼上主要负责鞋子清洗,‍‍晾晒,包括一些比如改色、喷涂、串色修复、防水防污、漆面修复、胶粘、氧化及补洞修复、贴底等深层次的洗护处理。


波鞋堂KicksTown成立的初衷是推介Sneaker文化并且服务热爱球鞋的Sneakerhead群体。希望在传播文化的同时,通过波鞋堂KicksTown的实力来让大家见证自己心爱球鞋在洗护过程中脱胎换骨的改变。波鞋堂致力于以球鞋养护、球鞋护理周边产品和球鞋定制为核心,打造全方位的球鞋拓展业务品牌,线上线下整合体系将波鞋堂营造成一个和传统球鞋销售及养护店铺完全不同的Sneaker文化新空间。


3 波鞋堂Kicks Town不一样的球鞋洗护


B、C端业务融合发展的经营模式


跟传统的洗鞋店不一样,波鞋堂Kicks Town通过公众号小程序、‍‍微博、抖音等作为获客渠道争取客源,然后经小程序统一转化,‍‍通过顺丰物流媒介取送件的C端服务与投资开设的实体直营门店B端业务相结合的融合发展模式。


据了解,波鞋堂Kicks Town目前已经与耐克、锐力体育等著名品牌的实体门店达成业务合作。在合作品牌周年庆或者一些鞋品发售日甚至新店开业之际,通过广告策划等方式为门店设计并实际参与线下活动,如品牌文化展示、鞋品DIY现场制作等丰富品牌实体店的售后服务业态,同时将相应的Sneaker文化有效传递给需要的客户并进一步推广。


随心所欲,梦幻球鞋一站式打造


波鞋堂全方位的开放球鞋私人定制业务,无论是最为流行的材质结构重组这样的常规定制,还是充满艺术气息的鞋面全手绘,甚至是奢华的全鞋面换皮、施华洛世奇镶钻等这样的高端定制,波鞋堂Kicks Town的专业球鞋定制师都能满足客户需求。


开放式的工作场景,零距离接触


波鞋堂KicksTown设置成开放式的工作环境,到店客户可以驻足观看,也可以亲自动手尝试DIY,满足将鞋品洗护流程尽收眼底的好奇与期待;甚至可以直接在现场获得技师教授一些基础的球鞋护理方法,以方便客户搭配波鞋堂Kicks Town市售的球鞋洗剂,直接在家完成基本的球鞋护理。


KicksTown对于球鞋爱好者们而言,不仅仅是一个洗鞋的地方,而且是一个能够更好的接触球鞋文化、体验球鞋文化的地方。客户可以在这儿养护球鞋;也可以在这儿通过球鞋来展现自己不一样的个性;甚至以鞋会友。


4 波鞋堂Kicks Town未来将以标准化建设为目标


波鞋堂孙总介绍说:专注球鞋护理是波鞋堂Kicks Town的核心业务,就目前市场调查显示,球鞋消费量约占鞋品消费总量60%-70%,而且随着年轻消费群的不断扩张呈日益增长趋势,无论是消费层次还是穿着及洗涤频次,‍‍消费基础都非常庞大。随着业务体量的不断增长,单靠手工精加工的作业模式也会多多少少面临一些新的考验。


从专业知识角度让客户了解鞋子的原貌、知识和历史、甚至品牌故事、设计创意和灵感,了解球鞋文化,激发客户的情感共鸣,达到理性洗护、创新DIY的目的。这样的积累过程,是波鞋堂真正想要追求和实现的。而革新洗涤技术、寻求可替代部分人工作业的先进设备、招募更多新合作工厂则成为波鞋堂企业发展的探索方向。


作为Sneaker文化圈层的参与者和践行者,波鞋堂Kicks Town非常希望能够将品牌进行全国布局,通过规划建设自己的直营洗涤工厂,在实现产能目标最大转化的基础上,进一步标准化洗涤生产,制定一套完整的可复制、可传播的生产经验和流程。波鞋堂计划参与全球知名的洗涤业国际标准化运营体系CERCLEAN®)认证,进一步建立和推进高端球鞋洗护的标准化流程建立和推广,让更多的城市、更多的球鞋爱好者和收藏玩家共同受益。


资料提供:波鞋堂

*本文仅代表企业观点,非洗涤视界立场